先來(lái)看看這支讓許多女性“身心不適”的廣告吧。
廣告中，新婚夫婦的婆婆闖入婚禮，通過(guò)揪鼻梁、掰開(kāi)牙口等各種方式檢查女性是否合格，最后還把目光瞄向了女性的胸部。廣告立意很明確——二手車(chē)就像女性，各項(xiàng)指標(biāo)都能通過(guò)檢查的才讓人放心。原本是為了宣傳奧迪旗下官方在線4S店的認(rèn)證二手車(chē)，卻因把女性放在低等動(dòng)物的位置上而讓人不快。
很多人并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是系列廣告。除了被吐槽物化女性的這支，另一支也打了男女之間的擦邊球：當(dāng)廣告中男人對(duì)女人表白時(shí)，她卻急匆匆地拉著他飛奔進(jìn)賓館房間，急迫地坐在他身上.......結(jié)局并不是你想的那樣，她只是為了用測(cè)謊儀測(cè)試男子的真心程度，側(cè)面印證奧迪二手車(chē)的“真”。同樣是不太高明的笑話。
身為某汽車(chē)品牌負(fù)責(zé)市場(chǎng)廣告的行業(yè)內(nèi)人士對(duì)界面記者表示，通常廣告里車(chē)主的狀態(tài)應(yīng)該是消費(fèi)者向往的類(lèi)型，這樣才容易激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲，“廣告也會(huì)符合目標(biāo)人群的審美與喜好，表達(dá)同樣的生活態(tài)度與價(jià)值觀”。
這也就不難理解奧迪為何鋌而走險(xiǎn)用檢查牲口的方式檢查女性了。在許多傳統(tǒng)車(chē)企的洞察中，目標(biāo)客戶(hù)依然是男性——奧迪二手車(chē)也許把目標(biāo)客戶(hù)定位在了那群酒桌上愛(ài)講不入流笑話的中年男子。
事實(shí)上，由于目標(biāo)受眾以男性居多，汽車(chē)品牌、特別是價(jià)位較高的奢侈汽車(chē)品牌并不乏這類(lèi)把車(chē)物化成女性的廣告。
寶馬就曾在2008年推出過(guò)一支爭(zhēng)議性的二手車(chē)海報(bào)。海報(bào)中面容姣好的性感女子側(cè)躺著，上面寫(xiě)著“你知道你不是第一個(gè)。但你真的介意嗎？”暗喻汽車(chē)與女人一樣，（只要夠好看）哪怕是別人用過(guò)的也沒(méi)關(guān)系。這張海報(bào)一度引起了軒然大波，人們指責(zé)這不但有性暗示還侮辱了女人，并可能對(duì)孩子的身心健康產(chǎn)生不良影響。
